自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请艺术家进行再创作,到在**范围内举办展览,几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。通过梳理Gucci大事件的时间轴,我们发现,Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次,且均获得了良好的反馈结果。今年2月,Gucci**直播男合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论较多的品牌。3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le Marchédes Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。